畅销书榜的背后

    2009年，大家在看什么书？我们可以先看一下两个榜单：当当的图书排行和卓越图书排行，如果读书与心理需求一致的话，那么从这些榜单中至少可以反应当前人们的心理需要。

    畅销书榜背后的中国人

    作者：小7

    “三更灯火五更鸡，正是男儿读书时。黑发不知勤学早，白首方悔读书迟。”颜真卿耳熟能详的劝学一诗，体现的是中国古代传统观念里，与仕途紧密结合的“惟有读书高”的道理；也经常由此化用，来说明读书之必要。到现代社会，多元复杂的竞争形式和浮躁急功的群体心态，使得古来读书的观念发生了本质上的转变。伴随着新年的到来，各大媒体、机构开始了各种各样的年度盘点，笔者也因为混饭需要，通过报刊的图书销售排行榜，诸如当当、卓越等主流网上购书平台，以及自己的选择性阅读等，对于09年的畅销图书进行了一点简单的浏览总结。

    先要说明的是，我所立足分析的畅销图书，当然是有别于也大量存在的很多媒体、知名书店、以及个人推荐的年度阅读榜单。前者只有一个标准——销售量；后者包含的因素就多多了。在诸如新京报、中国图书商报的图书销售分析以及各大网上购书平台的梳理基础上，看看这些畅销图书的蓬勃气势，着实可见国人心理：

    1。比任何一个时代都怕死的中国人：

    不知从什么时候，从大书店到小书摊；从正版书到盗版商，从公务员、白领到学生、一般民众，都“被”熟悉了一个书名——求医不如求己；还有一个作者名——中里巴人。没事逛盗版书摊玩的时候，经常会见那些买菜的老太太们路过时，时不时会问一句书摊老板：“中里巴人又出新书没有啊？”书店书架上，小贩的货车上，摆满了诸如求医并不如求己、不生病的智慧、小穴位、大健康、手到病自除、皇帝内经使用手册等持续畅销不下榜单的养生书籍。比如2009年当当图书畅销总榜，就是那本雄霸天下的不生病的智慧。

    说实话，这些书当然是有用的，也不乏很多专家意见。但是形成了一股热潮以后，笔者发现，此类书籍很多的内容，其实只要自己在家里百度、google下，自己打印出来看看就是了。精明的出版商、盗版商、书商，是抱着这类摇钱树的书籍乐开了花，很多此类书籍，都是些基本常识，加点分析，短期之类就能靠网络资料“批量生产”其实诸如养生保健之类的书籍，应该是持久都会有些人买，不火不热地销售才是正常情况；如此这样傲居图书畅销榜单，书店里此类书籍一个大书架都放不下的情况，还是不太正常的。

    一来中国开始步入老龄化社会，这个群体的壮大使得对养生保健领域会多一些关注，但这不是主要原因；二来，现代社会的生活节凑和竞争压力、持续的房价和金融危机等因素，从身体和心理上双向打击着每一个在职场累死累活的中国人，中国人的健康问题成为了一个社会问题，壮年早逝、青年多病、心理危机、各种各样的职业病、自杀事件蔓延等，都是最为明显的反映；三来医疗改革、社会福利等政策总是雷声大，雨点小，使得普通居民看不起病，买不起药的现状依然严重。综合下来，诸如求医并不如求己、不生病的智慧之类的健康保健之书；就是求之不得之书了。

    2。赤裸裸的成功欲望：

    09年图书畅销榜，能和求医并不如求己、不生病的智慧等媲美的，就是同样深入人心的，诸如杜拉拉升职记、潜伏在办公室、一个外企女白领的日记等职场“成功学”书籍了。而很多同类书籍，就直接赤裸裸地将一些看似是阴险、小人、投机、潜规则等的“方法”以理论结合实践的... -->>
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